公司周年庆要来了，

        下个月要去参加展会了，

        新产品要开发布会了，

        门店销售来宣传需求了，

        老的宣传片需要更新换代了，

        上级领导要来视察了……

        只要你是在公司里从事品牌宣传相关工作的，就一定躲不开做宣传片的任务。

        而当你去浏览市面上的宣传片时，发现大部分都平平无奇，缺乏创意，

        冗长的内容让人看完片头就想直接关掉。

        找来几个供应商，做出的方案脚本似乎都没多大差别。

        领导没有具体的意见，内部人的思路也不清不楚，宣传片变成了一个让人头大的事情。

        企业宣传片看似复杂捉摸不透，其实要想做好，有很多可循的规律和原则。 

        原则一：简单。

        很多企业都会犯一个错误，就是让宣传片内容面面俱到。孰不知，都是重点，就没有了重点。客户看的时候根本不知道要注意哪些内容，看完之后也什么都记不住。

        因此，我们的宣传片必须要有一个核心议题。请注意，只能有一个，不能是两个或是三个。要区分主次，让你的客户看完之后就记住了一个核心概念。

        这个概念可以是“创新”、“安全”、“责任”、“陪伴”、“健康”等等。所有的内容都要围绕这一个核心概念来展开。简单并不是片面，而是提炼出企业的核心理念，让表达既简短又深刻。

        原则二：意外。

        拍出来的片子如果连自己人都没兴趣看，就更别希望客户有耐心观赏了。客户看过的片子也越来越多，宣传片注定不能再走传统的老套路。

        要努力做到两方面：

        一是在片头就吸引住观众的注意力；

        二是在几分钟之内维持住观众的兴趣。

        方法就是：打破人们原有的期待和直觉，做出意外性的视听效果。

        原则三：具体。

        当有了简单精炼的核心观点，再有了出人意料的创意之后，如何能把企业的观点和内容表达清楚？应该在语言上应该有更多设计。

        但很多的企业宣传片又会犯一个错误，就是出现很多宗旨声明、协同作用、战略方针和未来愿景等等内容，诸如此类的描述，总是太过抽象和模糊，也难有好的画面来相配，实在不利于商业沟通。

        要知道，我们的大脑总是乐于去记住具体的事物，将所传达的信息具体化和形象化，是确保每一位客户都能真正接收到同样观点的唯一办法。如果一定要讲抽象的未来战略，请尽量少。

        小结：

        企业宣传片能够声色并茂地凸现企业独特的风格面貌，彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

        正如我们所讲的，要做到这些是有很多原则和规律可遁的。在杭州影亿数字，我们有丰富的视频营销经验，对于影视广告和宣传片的创意与传播有着独到的见解，同时拥有电影级的制作水准。 

        公司成立至今，

        一直秉承“以优秀的创意打动客户，以优质的画面俘获客户”的理念，获得了客户的一致认同。300+大型项目制作经验，覆盖杭州、嘉兴、湖州、绍兴、上海、江苏等长三角地区70%以上的城市。

        影亿数字，让商业视频更具吸引力。